¿Qué es Web3Marketing? Conoce las mejores estrategias de branding

El marketing de Web3 está desencadenando una nueva revolución en la forma en que las marcas y los creadores interactúan con sus consumidores. NFT, Metaverse, Crypto y DeFi presentan nuevas oportunidades comerciales en varias industrias y, como sabemos, el marketing juega un papel importante en la eficiencia con la que las empresas brindan sus servicios, productos y experiencias a sus clientes.

¿Qué es Web3Marketing?

Las tendencias de marketing se han desarrollado junto con la evolución de la World Wide Web. Echemos un vistazo rápido a cómo era el marketing en web1 y web2 para que podamos comprender mejor qué oportunidades ofrece web3 y cómo podría ser el futuro del marketing.

Marketing en Web1 y Web2

Al comienzo de la era de Internet, también conocida como web1, el marketing digital estaba en sus primeras etapas. Algunas personas tenían sus propias páginas estáticas, pero la mayoría de los usuarios eran consumidores. La única forma de comercializar en línea era recopilar correos electrónicos y publicitar a través de marketing por correo electrónico.

Cuando entramos en la era de la web2, el marketing digital explotó con el auge de las redes sociales y los motores de búsqueda. Los especialistas en marketing ahora pueden recopilar datos de estas plataformas en línea y utilizarlos para comprender mejor a su público objetivo, así como para crear campañas de marketing muy específicas. En web2, hemos visto el aumento de los anuncios con orientación geográfica, el marketing de influencers, el SEO, los anuncios para dispositivos móviles y más.

Web3 Marketing: una nueva era para el marketing

Esto nos lleva al marketing web3. Mientras que el enfoque en web2 estaba en mejorar el front-end, en web3 el enfoque está en la innovación en el back-end. En web2 se sabe que las plataformas que utilizamos son propietarias de nuestros datos y, a su vez, tenemos acceso a sus servicios. Sin embargo, en web3, estos datos ahora pueden ser propiedad y estar controlados por ciudadanos en lugar de empresas privadas. Los datos se almacenan en una red distribuida que no pertenece a nadie, no en plataformas centralizadas como Google y Facebook.

La privacidad de los datos tendrá un gran impacto en los especialistas en marketing, ya que ahora tendrán que invertir más recursos para saber qué es lo que realmente les importa a los clientes y crear una comunidad a su alrededor. Escuchará muchas marcas y proyectos de web3 hablar sobre la importancia de la comunidad, y esto es muy cierto para web3, ya que estamos viendo el aumento del 'marketing comunitario'.

Marketing web3

Esto no quiere decir que las tácticas de marketing de web2 desaparecerán, seguirán estando aquí, pero funcionarán junto con los desarrollos de web3 como NFT y Metaverse. Estos desarrollos ayudarán a las marcas a construir comunidades leales que puedan convertirse en defensores de la marca para ellas.

Web3 es especialmente poderoso para los creadores de contenido, quienes finalmente tendrán plena soberanía sobre su contenido e ingresos, en lugar de estar a merced de las plataformas que utilizan.

Estrategias de marketing web3

En el corazón del marketing web3 se encuentran NFT y Metaverse. Como probablemente haya escuchado, Metaverse es una de las industrias de más rápido desarrollo en este momento, entonces, ¿cómo puede aprovecharlo para impulsar sus esfuerzos de marketing, aumentar el conocimiento de la marca y expandir su base de clientes?

Echemos un vistazo a varias técnicas de marketing web3 que puede agregar a su campaña.

Vallas publicitarias 3D en el metaverso

El marketing de metaverso le permite llegar a una audiencia global de todo el mundo, ya que no se limita a una ubicación física. Cualquiera que pasee por los mundos virtuales más populares como Descentralización, Voxels, y espacio de sueño, podrá ver su anuncio e interactuar con él.

Residentes del Metaverso ofrece amplios servicios para empresas que buscan anunciarse en el metaverso. Una opción es colocar su propio anuncio personalizado en una cartelera 3D en una ubicación privilegiada en Decentraland. Las empresas pueden hacer esto sin tener ningún conocimiento de codificación o web3, ya que la interfaz es muy intuitiva y simple, actuando como un puente entre web2 y web3. Esto funciona de manera similar a las vallas publicitarias tradicionales en la carretera en la vida real.

Eventos virtuales en el metaverso

Otra opción para comercializar tu marca en Metaverso es realizar un evento en un edificio virtual. ¡Puede alojar videos pregrabados, transmisiones de video en vivo, mostrar obras de arte y reproducir audio, chatear e interactuar con sus invitados en vivo en Metaverse!

Organizar un evento es la forma perfecta de atraer a residentes experimentados de Metaverse, así como a nuevos clientes ansiosos por ver de qué se trata. La mejor parte es que no tiene que construir su propio sitio, lo que requiere habilidad técnica, consume mucho tiempo y significaría comprar su propia tierra virtual, que a menudo es muy costosa.

Hay muchas maneras de ser creativo al realizar un evento virtual, desde vender boletos NFT hasta crear experiencias interactivas y recompensar a los usuarios por participar.

Vender acceso cerrado por NFT

Reunir NFT y Metaverse es la receta definitiva para la innovación y el éxito en el marketing web3. Los NFT sirven como un canal creativo que puede ayudar a las marcas y creadores a expandir sus ofertas digitales y brindar a los clientes potenciales o existentes formas más atractivas de interactuar con la empresa. Esto ayudará a crear una comunidad vibrante alrededor de su marca que está muy en línea con el concepto de marketing comunitario.

Esto podría implicar la venta de acceso a su contenido premium o la introducción de un programa de fidelización basado en NFT. Los titulares de NFT pueden obtener acceso a beneficios exclusivos, como obsequios de productos especiales, lanzamientos únicos, membresía e incluso recompensas monetarias por participar en ciertos eventos. La lista de posibilidades es verdaderamente interminable.

Puede generar seguidores y coleccionistas para sus productos y servicios al proporcionar activos digitales que se pueden recopilar, intercambiar y vender. Este nivel de interacción tiene la capacidad de convertir a los clientes en seguidores apasionados, algo que las estrategias de marketing convencionales luchan por lograr.

Otra opción es incentivar a sus clientes recompensándolos con un NFT gratuito o tal vez una insignia POAP (Protocolo de prueba de asistencia) por asistir a un evento de Metaverse. Los POAP son insignias NFT que se otorgan a los asistentes a los eventos de Metaverse, lo que demuestra que estuviste en el evento. Cada insignia es totalmente única y es un gran coleccionable, especialmente para aquellos que asisten a las reuniones de Metaverse y desean documentar sus experiencias virtuales.

Crea experiencias de juego

Ofrecer experiencias interactivas e inmersivas es una nueva táctica de marketing de Metaverse que está en línea con la industria web3. Si bien puede generar un gran ROI a largo plazo, inicialmente requiere un mayor presupuesto de marketing, un equipo creativo competente y un equipo de tecnología familiarizado con web3. Sin embargo, el entusiasmo que esto creará valdrá la pena si puede brindarles a sus clientes una experiencia genial.

Un excelente ejemplo de esto es la colaboración de Gucci con Roblox. La asociación vio al dúo crear un entorno temático de Gucci donde los jugadores podían usar dinero real para comprar artículos en el juego. Hay muchas formas de abordar esto y diseñar una experiencia única según el mundo virtual, el presupuesto y los objetivos de la empresa.

La forma en que nos conectamos con las empresas está cambiando todos los días. ¡Web3 está evolucionando rápidamente y ahora es el momento perfecto para que los especialistas en marketing adopten esta nueva tecnología y sean parte de la innovación!

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