Metaverso: Que sea nuevo no significa que sea correcto

'Metaverse', 'Web3' y 'Crypto': las palabras clave son casi nuevas, pero ¿qué significado tienen para los especialistas en marketing y anunciantes, y son más que el clickbait para el que se utilizan?

El mundo parece ser tomado por la nueva idea y las tecnologías propuestas. Se predice que alrededor de 2 mil millones de personas "pasarán al menos una hora al día" en el metaverso, mientras que el mercado de bienes virtuales podría alcanzar $ 200 mil millones.

Con estas estadísticas en mente, no sorprende que los especialistas en marketing y los anunciantes quieran pasar a la innovación y aprovechar al máximo las oportunidades de comercio electrónico que se les presentan. Si bien existe potencial para el crecimiento de la publicidad, la pregunta sigue siendo: ¿cuál es el mejor uso de las estrategias de los vendedores?

Para que las marcas se desempeñen mejor en este nuevo espacio, deben considerar el futuro, en lugar de simplemente mencionar el metaverso. Al llevar al consumidor en un viaje, comenzará a crear un impacto duradero en lugar de morir con la tendencia. Al igual que muchas estrategias, esta no es una estrategia de "talla única", y los especialistas en marketing deben evaluar a su audiencia antes de presentar la idea.

¿Clickbait o crecimiento?

Muchas marcas han ingresado al metaverso en varias industrias, desde la moda hasta los juegos. En las siete capas del metaverso que reflejan varias etapas de la economía del metaverso, según lo mapeado por el escritor de Web3 jon radoff – las redes publicitarias caen en el segundo nivel bajo 'descubrimiento'. Radoff describe la segunda etapa como "el tira y afloja que introduce a las personas a nuevas experiencias".

Desde que se disparó la popularidad del metaverso, las marcas han aprovechado la oportunidad de ofrecer coleccionables digitales (NFT), organizar grandes eventos interactivos en vivo, crear tiendas virtuales y otorgar acceso VIP a través de NFT. Pero, ¿cuánto de eso se tradujo en crecimiento?

Por ejemplo, Adidas se sumergió en el metaverso con la compra de un terreno en el arenero y la tuya'en el metaverso' proyecto, lanzado por primera vez a fines de diciembre de 2021. Los NFT de la compañía de ropa brindan acceso para comprar productos exclusivos, y los miembros ayudarán a dar forma a productos y experiencias para los titulares de NFT.

Al igual que muchos otros proyectos de NFT, Adidas también ha esbozado una hoja de ruta clara, que detalla el desarrollo, los próximos pasos y, por supuesto, una comunidad de Discord. A través de este ejemplo, es evidente que Adidas tiene el objetivo claro de crear una presencia en el espacio y desarrollar la comunidad en general.

Si bien esto le ha dado a algunas marcas una ventaja en el espacio criptográfico, existe el peligro de que otras puedan desviarse ciegamente del movimiento.

Y es fácil caer en esa trampa. Sin una buena comprensión y una comprensión profunda de su público objetivo, muchos especialistas en marketing y anunciantes pueden terminar desperdiciando miles de libras en campañas que no supondrán una diferencia para ellos a largo plazo.

Es adecuado para su marca si...

… es adecuado para su marca. Sólo hay que poner. Al igual que muchas tendencias en la industria de la tecnología, se habla mucho sobre si el metaverso se mantendrá. Si bien algunos entusiastas de la tecnología están seguros de su longevidadotros están anticipando que el el bombo pasará.

Sin embargo, lo que está claro es que las tendencias siempre presentan una oportunidad para los anunciantes y especialistas en marketing. Y, a menudo, el momento y las circunstancias individuales en relación con las marcas son fundamentales para la forma en que se utilizan estas nuevas posibilidades.

Para que los especialistas en marketing aprovechen esto de manera efectiva, deben usar e implementar continuamente estrategias que analicen a su público objetivo. Por lo tanto, es muy favorable trabajar con un socio que no solo pueda especificar el consumidor, sino que también realice investigaciones para producir campañas altamente específicas.

Al mantener el enfoque en los consumidores y lo que quieren, las marcas podrán traducir las campañas en oportunidades reales de venta minorista en línea. Los marcos de prueba y aprendizaje permiten a los especialistas en marketing incorporar estas estrategias en planes a largo plazo.

Tener un plan firme para implementar no solo colocará a los especialistas en marketing en una posición sólida para el futuro a pesar del auge y la caída de las tendencias, sino que también les permitirá aprovechar las oportunidades actuales.

La implementación de un enfoque programático y digital sólido brinda a las empresas la capacidad de comprender si es la ruta y el momento correctos para su marca y oferta, haciéndolas lo más rentables, medibles y escalables posible a largo plazo.

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